최근 한국 검색 시장에서 네이버와 다음 같은 토종 포털의 점유율이 하락하고, 그 자리를 구글과 빙 같은 해외 포털들이 점유하는 현상이 뚜렷해지고 있습니다. 이 변화는 국내 검색 시장의 판도가 바뀌고 있음을 보여줍니다.
주요 변화 포인트:
• 네이버의 점유율 하락: 네이버는 여전히 약 55%의 점유율로 1위를 차지하고 있지만, 최근 점유율이 약간 하락하고 있습니다. 네이버는 오랜 기간 동안 국내 검색 시장에서 독보적인 위치를 유지해 왔지만, 해외 포털의 강력한 도전에 직면하고 있습니다.
• 구글과 빙의 상승: 구글은 약 37%의 점유율을 기록하며, 꾸준히 점유율을 확대하고 있습니다. 특히 구글은 전 세계 검색 시장에서 90%의 점유율을 차지하고 있으며, 한국에서도 점유율을 끌어올리며 네이버를 위협하고 있습니다. 빙은 약 4%의 점유율로 소폭 상승하며 존재감을 드러내고 있습니다. 이 두 포털의 점유율을 합하면 약 41%에 이르며, 점점 더 시장에서의 영향력을 확대하고 있습니다.
• 다음의 하락: 다음은 처음으로 3위 자리를 구글에게 내주고 4위로 내려앉았습니다. 현재 점유율은 약 3%로, 1%포인트 이상 하락한 상황입니다. 다음의 하락은 국내 검색 시장에서 그 영향력이 크게 줄어들고 있음을 보여줍니다.
네이버의 대응 전략:
• 검색 기능 강화: 네이버는 젊은 세대를 겨냥해 20대가 작성한 인기 글을 검색 시 강조하는 새로운 블록을 마련했습니다. 이를 통해 20대와 30대 이용자층을 확보하고자 하며, 이들의 관심사를 반영한 콘텐츠를 제공하려는 전략을 취하고 있습니다.
• 모바일 앱 개편: 네이버는 모바일 애플리케이션을 개편하여, AI 기반 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 홈피드 서비스를 강화했습니다. 이를 통해 10대에서 30대까지의 이용자 비중을 늘리며, 전체 홈피드 방문자 중 MZ세대가 약 40%를 차지하는 성과를 거두고 있습니다.
이러한 변화는 구글이 국내 검색 시장에서 네이버를 위협하며 점유율을 확대하는 가운데, MS의 빙이 인공지능(AI) 챗봇을 도입하며 더욱 경쟁력을 갖추고 있다는 점에서 의미가 큽니다. 국내 검색 시장에서 해외 포털의 부상은 앞으로도 계속될 가능성이 높아 보입니다.